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天猫携手张雨霏、张博恒一起冲奥,新鲜上场!

发布时间:2024-07-22 15:42:48来源: 15210273549

随着巴黎奥运会开幕进入最后一周倒计时,无论是大众端还是商业端,这一赛事的热度都又上了一层新的台阶。

天猫作为奥运会官方电商服务合作伙伴,也在继独家上线第一批“官方周边”后,将奥运营销推进入到了新的level——签约运动员张雨霏、张博恒,开启以“天猫好品牌,一起冲奥,新鲜上场”为主题的冲奥燃动季,携万千好品牌邀请全民一起冲奥,为所有的奥运健儿加油。

奥运当前,当所有品牌都在讲自我突破与挑战极限的时候,天猫冲奥提炼「新鲜」这个词有何深意?答案其实藏着天猫对如何唤起年轻消费群体的沟通欲望的深入洞察。

 

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喜欢运动,

也是喜欢新鲜的生活体验

在我们过往的认知中,绑定竞技体育,借势体育精神,是常年进行体育营销品牌的共同出发点,这种“高站位”也是体育营销重要的价值。但如今,从用户层面上来看,这届年轻消费者常常会在社交媒体上将运动与快乐、自由、多巴胺等社交关联词组合在一起。从用视频或图文记录自己在健身房里的挥汗如雨,到一次上班通勤路上的骑行,又或者是一次网红运动的打卡,无一不为年轻人提供了自我愉悦的情绪价值和社交分享的价值。

换言之,对现在的年轻人而言,运动的意义似乎已在竞技精神之外,被赋予了更多的情绪价值,成为了年轻人探索自我和发现同好的一种途径,也是他们彰显自己生活态度的一种重要社交货币。而作为国内最大的网上交易平台,天猫早已成为年轻用户发现新潮好物、购物新玩法、生活新体验的一个基地。所以,正是发现年轻人追求的新运动和新生活方式,天猫才想借助奥运这场体育盛事的契机,力挺年轻人在生活「新鲜上场」的万千姿态,从而与用户达成情绪的共振。

 

 

为此,在运动健儿即将出征,全社会高度关注并祝福他们冲奥的节点,天猫签约运动员张雨霏、张博恒,发起「一起冲奥 新鲜上场」加油挑战,将运动员在奥运的勇敢登场,与年轻人在生活中「新鲜上场」的万千姿态联系在一起。这一串联,破除了体育营销中激情彭拜的常规程式,让天猫找到了更能与用户一起探讨生活方式,共享情绪价值的诠释视角。借此,天猫将远在巴黎的奥运会,与每一个普通人紧密联系在了一起,顺利地让自己成了那根红线,牵动着消费者与奥运会之间的情感流动。

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