苹果公司发布第三财季（第二季度）财报，总营收高达858亿美元（折合6190亿人民币）。值得注意的是，苹果拳头收入板块—iPhone收入仅392.96亿美元，尚不如十年前水平。
然而，软件服务收入继续保持逆势增长，实现242.13亿美元，对营收贡献比重高达28%，成为仅次iPhone后的第二大收入来源。
软件服务收入增长，离不开备受争议的“苹果税”收入。（“苹果税”是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%—30%的佣金）目前，中国是苹果税主要来源国，且实行全球最高税率标准。
据第三方数据统计机构Sensor Tower统计，早在2023年，“苹果税”在全球大约收入223.4亿美元（折合人民币1608亿元），而仅在中国，这一数字就超过400亿元。
为缓解营收压力，苹果近年来针对中国中小开发者动作不断，加速收割“苹果税”。据外媒报道，针对微信和抖音生态上部分开发者绕过苹果避免强制交税的情况，苹果近期给腾讯和字节跳动持续施压，要求关闭开发者们搞的内购通道。
今年初苹果发布公告，明确要求开发者将云游戏、小游戏、小程序以及知识付费类、教育类等虚拟类商品接入iOS的支付系统。这就意味着，开发者以后要向苹果支付30%的“苹果税”，而这部分税额很有可能会转嫁到消费者身上。
对于咱们普通用户来讲，同样的产品或服务，IOS用户往往比安卓用户花更多的钱。而从长远的角度来看，苹果针对中国高额征税的行为，或将使中国的数字经济产业都会受到一定程度的影响。
软件服务取代iPhone，成为苹果最强劲增长动能
作为苹果公司最重要的产品，iPhone手机第三财季营收392.96亿美元，同比下降 0.94%，最主要原因是销量不振。
值得注意的是，在这一季度，全球智能手机销量是大幅增长的，但苹果的占有率反而出现了下降。实际上，近10年来，iPhone的收入一直在下降。同一时间，软件服务收入已经取代iPhone，成为苹果近年来最大的增长动能。
在2015年第一财季，苹果的软件服务收入仅为47.99亿美元。但2024年第三财季，苹果的软件服务业务营收242.13 亿美元，近十年间增长率达到400%。此外，软件服务业务收入近6个季度亦创新高，成为全村的希望。
苹果软件服务收入具体包括 App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay、Apple Card、广告和 Apple Care 等，该项收入毛利率达到74%，并带动苹果整体毛利率达到46%的历史高位。相比之下，iPhone和iPad等硬件整体毛利率只有35%。
其中，“苹果税”是软件收入主要的来源。2024年1月，美国法院认定，“苹果税”收入在减去一系列成本之后，运营利润率约75%。 这样的利润率，可以说是稳稳的暴利行业。
但苹果税这种通过平台垄断地位，强制征税的收入模式也激起了各国监管部门密切关注。欧盟、美国、日本等国家和地区均正在或已经对苹果税采取法律行动，苹果在这些市场不仅无法加征“苹果税”，还只能下降“苹果税”。
于是，大中华地区就成为了苹果眼中的最大肥肉。
在中国执行全球最贵的“苹果税”，还在加速收割开发者
最近几年，伴随国货手机崛起，苹果在大中华区遭遇了滑铁卢。最新财报显示，来自大中华区的营收为147.3亿美元，同比下滑6.5%，低于分析师预期的152.6亿美元。且大中华地区是所有地区中唯一出现大幅下降的区域。在美洲、欧洲、日本、亚太及其他地区，苹果的营收均有所增长。
iPhone和iPad不好卖了，苹果税就撑起了苹果在大中华区的重要收入来源。
一方面，从费率来看，目前中国是全球范围内苹果对于App内交易抽成费率（即苹果税）最高的国家——苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的税率分别为30%、15%。
