首页 > 生活分享 > 免费教学 > 游戏在抖音只有一个答案,都选C

游戏在抖音只有一个答案,都选C

发布时间:2024-08-06 16:10:23来源: 15210273549

经过2023年至2024年间多个案例的曝光,游戏开发商与硬核联盟之间的分歧已不再是秘密。而与此同时,抖音游戏发行的影响力也日益凸显,开始被市场所看重。

抖音能否成为取代硬核联盟的下一个渠道窗口?

从产品角度分析,抖音平台拥有显著优势,能够为游戏玩家和开发商提供更加优质的服务体验。其核心竞争力在于,面对当前竞争激烈的游戏市场,玩家对游戏的选择标准日趋多样化,而抖音通过短视频和实时直播功能,能够直观地展示游戏品质,有效降低玩家的选择成本,同时助力游戏开发商更好地推广游戏内容。

具体而言,玩家仅需点击直播间下方的操作按钮,即可立即体验直播间中展示的同款游戏。用带货直播常用的一句口头禅来说,这是所见即所得。

然而,理想与现实往往存在差距。

一个非常有意思的现象是,在眸娱观察的多个抖音发行游戏中,无论这些游戏的评分高低,其评分结构,永远都是一个明晃晃的C。

 

C型评分下的抖音

若一个游戏平台,无论什么游戏,其评分结构持续呈现C型,往往意味着该平台“社区”属性的不足。

C型评分结构指的是游戏评分分布呈现出中间低、两端高的特点,这往往是由于缺乏有效的社区交流和真实的用户评价所导致。

在抖音平台上,五星好评与AI生成的评论泛滥,表明其评分机制由于宽松性而更容易被刷分。眸娱君观察到,在抖音为游戏评分几乎无门槛,即使是手机号自动生成的抖音账号也可轻松搜索到游戏并进行评论,这为机器刷分提供了极大的便利。

这也间接导致了,真实玩家往往不愿意或缺乏途径对游戏品质进行客观讨论,他们可能会采取极端评分来对抗机器刷出的高分。

事实上,刷好评在各大游戏平台并不罕见,但抖音有两个显著特点:

一是降低了评论门槛,与其他平台如Steam(要求购买游戏后才能评价)或TapTap和华为游戏中心(检测游戏是否真实下载后才能评价)相比,抖音的评论机制更为宽松;

有了解数据维护等灰色产业的知情人告诉眸娱,在刷游戏好评等业务需求上,抖音的价格要远远低于其他等游戏平台。二是从多个方面削弱了游戏社区属性,例如取消了游戏“论坛”板块,限制了玩家的交流与讨论,同时未设置用户游戏时长显示,从而削弱了用户的“身份”认同感。

这些举措直接导致玩家失去了讨论空间,难以形成合力发声,同时也缺乏具有足够影响力的意见领袖(KOL)来引导话题。从商业角度来看,抖音似乎更看重游戏发行带来的躺赚收益,而无意构建一个具有讨论氛围的游戏社区。其收益主要来源于平台自有广告流量以及对平台内游戏博主商单的抽成。

若将游戏讨论的权利交还给玩家,可能会削弱平台的流量价值和负责游戏推广的KOL话语权,从而在短期内对游戏发行造成不利影响。因此,抖音在产品设计上更倾向于促进游戏发行业务。可以说,目前抖音游戏评分区的两极分化现象正源于此策略导向。

 

抖音的游戏,没有影视的命

经过近年来在电影营销上的卓越表现,抖音平台已通过其内容输出能力,如现实主义话题、模仿秀和深度影评等,成功助推了《消失的她》、《孤注一掷》等多部电影获得巨大曝光和高票房,从而确立了其在电影营销领域的重要地位。

同样的工具,抖音却难以帮助游戏实现改命。

尽管抖音为游戏提供了短视频、直播等多元化的宣传手段,并且内容涵盖恶搞、怀旧以及对游戏内容市场的深度思考,但玩家对于游戏的选择仍然主要依赖于游戏品质本身。

以8月1日三七互娱新公测的游戏《时光杂货铺》为例,该游戏以抖音作为主要宣传渠道,尝试了各种抖音内的推广策略,可以堪称抖音宣传教案。

在《时光杂货铺》抖音官方账号主页面,布局清晰,包括下载渠道、游戏活动、游戏福利等板块,几乎涵盖了游戏平台主页的所有关键元素。

免费教学更多>>

2024年宁波市余姚市梨洲街道办事处招聘编外工作人员公告 2025年宁波市慈溪市选聘高层次和紧缺人才公告 2025年“浙里通衢·成就江来” 浙江省衢州市衢江区综合事业单位招聘优秀应届毕业生公告 2024年贵州省公安厅所属事业单位招聘工作人员方案 2024年绍兴市科学技术局招聘编外工作人员公告 2024年无锡市宜兴市工业和信息化局招聘编外工作人员公告 2024年电子科技大学电子科学与工程学院二级单位聘用人员招聘启事 2024年宜宾市长宁县事业单位招聘考试公告(22名) 2025年绍兴诸暨市卫生健康局下属事业单位赴杭州医学院、绍兴文理学院公开招聘普通高校医学类专业优秀应届毕业生公告 2024年河北省胸科医院招聘医疗、护理、医技岗位工作人员通知 2024年安顺市普定县精神病医院面向全县选调工作人员公告 2024年凉山西昌市人民医院招聘ICU、RICU、肿瘤科 临床护士公告 从LOGO改变!新能源淘汰赛,捷豹路虎要认真了 造车国家队硬核实力!岚图知音横扫10多项大奖 星纪元E08:中国埃尔法,奇瑞“新门面” 王楚钦采访逗笑全场 百雀羚旗舰店日销售额涨500% 圆明园考古又有新发现 王楚钦上演换手救球 谭松韵任嘉伦悼念蓝色狮 杨紫家业开机状态 尔滨中央大街通道扶手穿上大衣 杨子面对麦琳疑似失去所有力气和手段 当事人回应4500万买香蕉:打算吃了 相约乌镇峰会 共话“智能向善” “互联网发展报告”划重点 王楚钦复仇莫雷加德晋级四强 2024年马鞍山市卫生健康委员会校园招聘公告 2024年深圳市龙华区群团工作部下属事业单位面向市内选调职员的公告(2人) 2024年云南昆华医院投资管理有限公司(云南新昆华医院)劳务派遣人员招聘启事