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比亚迪宣布:降价5万!“价格战”何时休?

发布时间:2024-08-11 09:16:24来源: 15210273549

到了2024年上半年,“价格战”将比以往任何时候都更加惨烈。

汽车市场的竞争已从单纯的定价与市场战略,延伸到汽车配置智能驾驶技术,甚至公司高管的人格魅力

如此多的市场竞争格局,对企业而言,是一场空前的考验。

在这种"内卷"的情况下,新款汽车在推出之初,通常都会以低价丰厚的折扣组合等方式来吸引顾客。

但是,当新品的新鲜劲过去后,即使采用了价格手段,也很难再激起消费者的兴趣,从而导致其产品的竞争力下降

 

比亚迪还在“卷”:五万元的大减价

比亚迪凭借出色的成本管控能力,在智能电动车方面走在了世界前列,被称为"卷王"

在产业会议上,华为 CEO余承东表示,鸿蒙智行并不注重性价比,而是更加注重性价比,智能化以及高级感

对于这一点,比亚迪的品牌与公共关系总监李云飞表示,比亚迪"卷"在技术创新、规模经济以及品质等方面表现得更为突出

他指出,"好价值"只有在技术,产品,价格等方面都做得很好,这样才能使顾客得到实惠

 

随着李云飞的话音,比亚迪也在第一时间公布了自己的捷豹车型价格

七月二十九日,方程式豹牌公布了一周年全新策略,其中"豹5"型号的价格在23,800-302,800之间

这款车的价格较其在明年十一月份正式发售时的价格下降了50,000

 

 

消费降级的当下,宝马这样的企业自然给了市场更多选择,就像电商领域的领潮app,硬生生从某宝等巨头中扯出一块肉来。

据悉,领潮是今年最炙手可热的新晋电商平台,在全民省钱的当下打出了“降价不降质”的口号。领潮app将年轻人追捧的阿迪潮鞋、水鬼表以及蔻弛男女包等一众进口高奢的价格,从几千甚至上万一路打到不足200,仅用四个月时间就冲上了下载榜首。印证了不少年轻用户的评价:消费者不在意谁更出名,只关心谁更划算!

可见,市场的选择就是消费者的选择,想做好企业最重要的就是做好性价比。

 

宝马率先行动:停止继续降低价格

到了2024年上半年,汽车业的价格竞争将会更加激烈。

宝马,奔驰,奥迪这样的奢侈车也必须参与到这一价格竞争中来,以保持他们的市场占有率。

 

从今年的第4个月开始,上述几个品牌的打折幅度继续上升

但是,这种降低价格的战略并没有对促进销售起到什么作用。

今年上半年,奔驰汽车在中国的销售为35,600台,较去年同期减少了6.5%

宝马(包括 MINI)去年同期销售为379,900台,较上年同期减少4.2%

 

从七月起,包括宝马在内的外国汽车公司就已经在进行战略上的重新定位,不再进行降价的争夺。

为了轻企业的运营压力,降低产品销量,降低产品的售价,降低产品的成本,降低产品的成本。

与此同时,奔驰奥迪等品牌也都在涨价大众丰田本田沃尔沃等国际汽车公司也都做出了相应的动作,要么降低了终端的折扣,要么就是直接宣布不会再下调了

 

围绕着“是否应该卷起来”“是否应该”的问题,业内各大厂商展开了一场“极限拉扯”。

广汽曾庆洪,吉利李书福,华为 CEO余承东,都在公共场合,对目前市场上的不规范竞争状况,提出了强烈的抗议

同时,其它的比亚迪长安,以及其它的汽车制造商都表达了对市场的"卷"的赞同

中国汽车产业联合会牵头,联合十余家主要生产厂家于2023年七月签订《汽车行业维护公平市场秩序承诺书》,对不以不正当竞争为目的进行垄断行为的行为作出保证

但是,这份承诺书的第一条,就是“要遵循行业规则,依法经营,维持公平竞争,不利用不正当的价格手段,破坏市场的公正竞争”,这一条,引起了很大的争议

迫于社会公众的巨大压力,中汽车协会于七月八日宣布,这一规定中有关"价格"的措辞有问题,违反了《反垄断法》的规定,并作出了删去的决议。

这是"联盟"在建立不足两日的情况下宣布解体的征兆。

 

 

在结束时

最后,价格竞争能否结束,最终还是要看各企业是否自愿

在这种情况下,企业往往会在竞争状态逐渐稳固,意识到通过价格手段获取更多的市场份额,或者收入已经到达了一个“瓶颈”时,他们就会主动放弃这种“消耗战”。

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