今年是我国加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》二十周年，为全面展现二十年来我国非遗保护的实践成果，10月17日，由文化和旅游部主办的第八届中国非物质文化遗产博览会在山东济南召开。
本届非遗博览会以“保护传承，守正创新”为主题，突出“人民的非遗，文化的瑰宝 ”“融入现代生活，创造美好未来”等理念。作为非遗与现代生活之间的重要“连接”，抖音积极响应文化和旅游部倡议号召，基于自身数字平台能力及资源，助力非遗传承与发展。
在此次博览会上，北京字节跳动公益基金副理事长、抖音集团企业社会责任部总经理杨洁展示了近年来抖音助力“非遗连接现代生活”，以及为帮助非遗更好地“见人、见物、见生活”所做出的努力。博览会现场，抖音还开设了非遗展区，让参展嘉宾和观众可以亲身体验非遗，近距离感受传统文化魅力。
互联网浪潮为非遗保护与传播推广创造出更多可能性，作为开放的数字平台，抖音如今也已成为助力非遗传承的重要力量。杨洁在博览会演讲中表示，“非遗传承的核心是‘人’，包括非遗传承人、非遗传播者，也包括我们在内的每一个人。”
越来越多的非遗传承人和非遗传播者，选择在抖音展示非遗技艺。《2024抖音非遗数据报告》显示，目前抖音上共有1428名非遗传承人，抖音为他们提供了更大的舞台，让他们可以走向台前，展示自己的才艺。通过与公众近距离交流互动，非遗传承人在带动更多人了解非遗的同时，也为自己赢得更多受众。这让许多非遗传承人有了更多实现自身价值的途径，从而获得坚持传承的信心和动力。
此外，抖音上还有大量非遗传播者，在他们的视频记录下，除了国家级非遗项目，一些小众、濒危的非遗技艺也在抖音上被更多人熟知。通过展示非遗作品和产品，分享非遗体验，非遗传承人、传播者们将非遗背后的文化内涵传递给更多网友，与此同时，每个人都可以通过抖音参与互动、分享，从而让非遗真正成为可见、可参与的生活方式。
杨洁认为，让非遗融入当下生活，更好地展现当代价值，非遗产品也是一个重要抓手。为此，抖音通过将非遗技艺、文化传承与产品销售相结合，助力更多符合当下需要和审美的非遗产品走进千家万户。过去一年，非遗传承人带货销量在抖音电商同比增长249%，购买非遗好物的消费者数量同比增长203%。
现场，杨洁还全面展示了未来抖音将发起的“抖音非遗计划”。这项计划是抖音集团围绕非遗传承和发展发起的公益项目，基于抖音平台的技术和能力，开展非遗传播和推广工作，增强非遗的生命力和影响力，促进非遗等优秀中华传统文化在社会经济可持续发展中发挥更大作用，创造更多价值。
该计划主要从两个方面展开：一方面，发起“非遗守护人”行动，以代表性传承人为非遗保护传承的核心，以传承人群/从业者为带动，以抖音非遗内容创作者为合作重点，提高非遗传承人数字能力，培养高质量的非遗宣传队伍。另一方面，推出非遗相关优势特色产业扶持专项--“非遗正当时”系列活动，以非遗代表性项目为核心，实施分类服务和支持，助力其在现代生活中得到更广泛的应用和体验。
此外，抖音还推出「百young非遗计划」，围绕非遗代表性项目及内容传播发起优质创作者培养，将实现对非遗细分行业赛道的进一步赋能。
为方便参展嘉宾及观众深入了解“抖音非遗计划”，此次博览会抖音展区呈现了众多非遗传承的代表案例，他们都是非遗在抖音上“出圈”的缩影。越来越多非遗文化传播者和非遗技艺传承人，借助抖音这个舞台，让非遗“走入寻常百姓家”。他们通过拜师学艺、精美复刻、实地探访、传承创新等方式，呈现非遗本身的魅力、讲述背后的文化故事，让传统技艺步入大众视野，也让自己的坚守获得了正向反馈。
“曹家班唢呐”班主曹河南是一名省级非遗代表性传承人，为寻求发展之道，2022年3月在抖音开播，一年后便已累计直播300余场，4次登上央视舞台，粉丝突破174万，在全国的名气越来越大。如今曹家班不仅通过直播获得更多打赏收入，也能接到越来越多线下演出邀约。
在抖音，古老的非遗与新时代连接共振，越来越多“新匠人”开始带头传承非遗，用年轻人的独特视角让非遗焕发新颜。过去一年，共有1379万网友在抖音分享自己的非遗体验，95后、00后成为非遗传承和传播生力军。
00后的陕西汪氏皮影第五代传承人@汪氏皮影·确实牛皮，借抖音短视频用皮影演绎迈克尔杰克逊、擎天柱等形象，打破古老技艺与现代元素的次元壁，吸引许多网友喜爱。95后抖音创作者@江寻千（九月） 几年来走访各地拜师学艺，习得打铁花、制作胭脂、龙凤花烛、苗族银饰、演皮影戏等非遗技艺，用短视频记录了上百位非遗传人的故事。九月的抖音粉丝量超过2000万，视频总播放量超过44亿次。
今年的抖音创作者黑马@国翠儿是非遗传播领域的另一位代表性人物，她通过创意视频和动画、特效等现代化表达，以传统结合流行，展示中国传统文化的独特魅力。发布7条视频后，国翠儿就吸引了160多万粉丝，使传统文化更加贴近现代人的生活。此次非遗博览会现场，@国翠儿 和@江寻千（九月） 也都来到抖音展区和大家交流分享。
在抖音的连接下，越来越多非遗及传统文化相关产品正逐渐走进更多人的生活。抖音创作者@墨墨 出生于制瓷世家，2018年起，她开始在抖音通过短视频、直播讲解陶瓷文化知识，销售自家瓷器，很快就聚拢了一批粉丝。后来，她还把产品扩展到了景德镇其他优质窑口，经常邀请一些名窑的老师傅到直播间与网友互动，激发了更多人对陶瓷文化的兴趣。入驻抖音电商后，她成功打造出陶瓷行业头部热销店铺。
短视频和直播让非遗成为“新名片”的同时，也在赋予传统旅游目的地新的生命力，促进区域文旅的融合发展。今年春节期间，英歌舞在抖音火爆“出圈”，让广东成为2024年春节期间最热目的地之一。粤东四市共接待游客2472万人次，平均增长30%以上。
今年端午期间，抖音与多地合作开启系列端午节文化直播活动，有效促进当地文旅消费增长。以广东为例，端午双周，抖音生活服务订单量相比去年同期上涨70%，广州、佛山、中山、江门等城市成为龙舟赛热门打卡地。
除了以上这些案例分享，在本届非遗博览会上，抖音展区还设置文创展示区和互动体验区。观众不仅能近距离欣赏到造型独特的广州鱼灯、简约素雅的龙泉青瓷、绚丽多彩的福建大漆等非遗实物，还可以通过PICO 4 Ultra 混合现实一体机沉浸式感受非遗魅力。
现场展示的《敦煌：时间的守护者》，通过建模完美复原了中晚唐时期的沙州敦煌、莫高窟外景，220窟内部场景，以及敦煌藏经洞等，让人真假难辨，仿佛实拍一般。PICO依靠360度8K双目空间音频的超高规格，让观众身临其境，感悟敦煌藏经洞封存的千古之谜，了解归义军起义前后荡气回肠的故事，为此次博览会增添了年轻化、科技化、现代化的色彩。
抖音，正在跨越时空，成为“连接”非遗传承人、传播者与每一位普通人的重要桥梁。在线上，人们可以通过视频与直播沉浸感受非遗的匠心独具、精巧之美；在线下，由非遗衍生出的各类文创产品正通过抖音电商走进千家万户，非遗“出圈”引发的“种草”效应也在为地方文旅融合发展带来新动能。
我们相信，每一项非遗都值得被看见，每一种非遗都值得被传承。非遗事业离不开社会各界的共同参与和支持，抖音希望未来能与大家一道，共同增强非遗的生命力和影响力，助力非遗更好地传承与发展。